Norrköping är med
I somras pryddes städernas annonspelare av en inte helt obekant blågul flagga samt texten hem ljuva hem. Första gången jag såg annonsen cyklade jag ganska fort och såg därför inte vem som låg bakom kampanjen. Eftersom jag inte tycker om svenska flaggor eller nationalism fick jag redan från början en obehaglig känsla av annonserna. Snart såg jag att Ericsson hade satt sitt signum strax under den blågula flaggan och drabbades för en kort stund av en inre konflikt. Är det samma företag som skriver hem ljuva hem på annonspelare i hela landet som också har förstört livet för flera hundra sverigebor genom att stänga fabriken i Norrköping, eller kommer jag ihåg fel?
  Jag kom inte ihåg fel. Tillverkningen hamnade i Skottland och här i Sverige fick vi se intervjuer med kvinnor och män som på den bredaste östergötskan förklarade att företagsledningen svikit dem.
 Eftersom annonskampanjen berörde mig, så var jag tvungen att fråga Ericsson om den  innovativa kampanjen. En korrespondes enligt följande kom till stånd:
 
    From: Monetär [SMTP:monetar@mail.bip.net]
    Sent: Tuesday, August 31, 1999 8:54 PM
    To: helena.norrman@lme.ericsson.se
    Subject: #angående er underfundiga reklamkampanj#
 
    Trevligt att ericsson har fått för sig att satsa på Sverige. Fräscht.
    Den första gången jag såg reklamkampanjen med flaggan på var i Norrköping. Reklamkampanjen skar sig skapligt med de associationer vi annars har från ericsson i Norrköping. Lite salt i såren har väl ingen dött av. Hur kort minne tror ni på sanningsministeriet att vi har? (läs Orwells 1984)
    Jag förstår om reklamkampanjen har sitt syfte i andra städer, men i Norrköping är den inget annat än osmaklig.

    Svar förväntas

    Hälsningar Jonas Lindkvist

 

Och så kom svaret (några dagar senare än vad jag trott, men som den uppmärksamma läsaren ser så har brevet bytt aderssat under byråkratins gång)...

    Hej Jonas!

    Syftet med kampanjen Hem ljuva hem är att visa att vi alltid kommer att satsa och göra vårt bästa för att serva våra kunder på den svenska marknaden.

    Det vi har gjort är en rikskampanj. Alla beslutsfattare i hela Sverige ska veta att Ericsson satsar på den svenska marknaden. Därför går utomhusannonseringen även i Norrköping, liksom i Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Dagens Industri och på Internet. I utomhusannonseringen hade vi kanske kunnat undvika Norrköping, men hade inte det varit olustigt, en ännu större skopa salt i såret? Norrköping är ju också en del av denna svenska marknad. Norrköping utvecklas. Norrköping är med. 

    Vänliga hälsningar,

    Anders Niklasson
    Information & marknadskommunikation
    Ericsson Sverige AB
     

Visst utvecklas Norrköping. Visst har livet gått vidare, men vad vet jag. Jag bor inte i Norrköping längre.
 

/jonas


Hem >>